Consultoría para gestión de contenido en redes sociales y producción de fotos y videos

A. ANTECEDENTES

Rainforest Alliance (RA) es una organización internacional sin fines de lucro que trabaja para conservar la biodiversidad y asegurar medios de vida sostenibles transformando las prácticas de uso de suelo, las prácticas empresariales y el comportamiento de los consumidores. En el corazón de RA se encuentra el convencimiento de que la salud de la tierra está profundamente conectada con el bienestar de quienes dependen de ella para su sustento. Para ello, RA realiza la implementación de proyectos de desarrollo sostenible con enfoque de paisaje y la promoción de la adopción de la certificación para promover ecosistemas y comunidades saludables en algunos de los ecosistemas más vulnerables del mundo.

RA está presente en más de 70 países en donde mantiene alianzas con gobiernos, empresas, productores agrícolas, silvicultores y empresarios turísticos con visión del futuro, para conservar los recursos naturales y asegurar la salud económica a largo plazo de las comunidades rurales y forestales. Ya son más de 35 años trabajando con el objetivo de proteger los bosques y la biodiversidad, apoyar la lucha contra la deforestación y tomar medidas sobre el clima, promover los derechos humanos y los medios de vida de los pequeños productores y comunidades rurales.

Antecedentes y Justificación del Proyecto

RA implementa actualmente en Colombia el Programa de Paisajes y Comunidades Sostenibles en la región de la Amazonia, el cual tiene por objetivos: el fortalecimiento de las cadenas de valor agropecuarias y forestales, el desarrollo de medios de vida sostenibles para las comunidades rurales y la protección de los bosques. La región seleccionada es estratégica debido a las altas tasas de deforestación, idoneidad para sistemas productivos agroforestales y silvopastoriles sostenibles por estar priorizada en el Acuerdo Final para la Terminación del Conflicto y la Construcción de una Paz Estable y Duradera.

RA Colombia implementa actualmente el proyecto Mercado Amazónico de Bioeconomía (Amazon Bioeconomy Marketplace -ABM) financiado por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), cuyo objetivo es mejorar las condiciones socioeconómicas, combatir el cambio climático, y ayudar a restaurar los ecosistemas en las regiones amazónicas de Colombia y Ecuador mediante el apoyo a la implementación y el crecimiento de iniciativas sostenibles orientadas a la exportación.

Durante la implementación de este proyecto, se ha confirmado que las comunidades de productores rurales en la Amazonía experimentan altas tasas de deforestación y la consecuente pérdida de capital natural, junto con oportunidades limitadas para el desarrollo sostenible de sus bio-negocios y acceso a mercados, lo que las mantiene despojadas de poder y en condiciones de pobreza.

Los bio-negocios en la Amazonía enfrentan desafíos adicionales como:

• Producción insostenible de productos clave como café, cacao y frutas tropicales, que lleva a una baja productividad y reducción del capital natural en general.

• Bajas competencias en gestión empresarial y bajo nivel de madurez de los bio-negocios amazónicos.

• Falta de acceso a crédito e inversiones financieras en el desarrollo de bio-negocios.

• Acceso limitado a oportunidades de mercado para productos sostenibles.

• Liderazgo limitado de mujeres y jóvenes en la ejecución de modelos de negocio y desarrollo de mercados.

Sin embargo, la abundancia de recursos naturales disponibles en la región representa un enorme potencial para la producción sostenible, el uso de la tierra y el desarrollo de bio-negocios, incentivando a las comunidades amazónicas a conservar la biodiversidad y proteger su capital natural a largo plazo. De hecho, una estrategia crucial para lograr objetivos internacionales de clima, biodiversidad y desarrollo social—particularmente en regiones como la Amazonía—es impulsar economías basadas en recursos naturales en las cuales las comunidades, gobiernos y empresas que se abastecen de estas regiones lideren soluciones innovadoras impulsadas por el mercado para restaurar y regenerar tierras forestales tropicales mientras internalizan el valor de la naturaleza y las personas en las dinámicas clave del mercado.

Las actividades del proyecto ABM generarán las condiciones para más y mejores conexiones entre bio-negocios amazónicos sostenibles y mercados nacionales e internacionales. Esto se logrará a través de un programa integral con una visión de futuro neto positivo que pondrá a los bio-negocios en el camino hacia sistemas de producción más sostenibles y rentables. Las actividades se centran en la participación de las partes interesadas, el desarrollo de capacidades, la mejora de la productividad y los resultados en biodiversidad vinculados a estándares sociales y ambientales, y el impulso al acceso a mercados, financiamiento e inversión.

Componente 1: Análisis de Mercado

Aplicando su vasta experiencia en el mercado y aprovechando sus amplias redes de productores y organizaciones locales en la región, Rainforest Alliance llevará a cabo un análisis de mercado integral, facilitando la comprensión del entorno empresarial, la oferta y la demanda, los actores e iniciativas existentes, los recursos y capacidades en la región, la información sobre productos amazónicos, los compradores potenciales, y las necesidades de desarrollo y capacitación de los bio-negocios. El análisis de mercado servirá para crear una base de datos inicial de información estratégica, contribuyendo al diseño del Mercado de Bioeconomía Amazónica (MBA) y a las actividades de preparación, capacitación y desarrollo de mercado del programa.

Componente 2: Identificación, Verificación o Certificación

Apoyar a los bio-negocios para fortalecer sus sistemas de producción, en preparación para un mayor acceso a mercados diferenciados y oportunidades de financiamiento. En línea con estándares y normas reconocidas de sostenibilidad ambiental y social, los bio-negocios recibirán asistencia técnica para evaluar sus operaciones productivas y comerciales, y determinar las inversiones necesarias para mejorar la producción sostenible y la productividad, las prácticas de gestión de la tierra, los procesos de transformación y gestión de residuos, el acceso a insumos, entre otras áreas. Con el apoyo de Rainforest Alliance, los bio-negocios desarrollarán un plan de acción detallando sus objetivos de sostenibilidad y recibirán capacitación para mejorar sus habilidades empresariales y comenzar a conectarse con nuevos y diversos actores del mercado. Los bio-negocios no certificados tendrán la oportunidad de emprender la certificación o verificación si lo desean y recibirán apoyo y capacitación preparatoria para hacerlo. Aunque solo un subconjunto de bio-negocios puede optar por avanzar hacia la certificación, todos tendrán una mejor comprensión de los beneficios de la certificación o verificación y habrán mejorado sus capacidades organizacionales, comerciales y productivas para implementar prácticas más sostenibles.

Componente 3: Acceso a Financiamiento

Dado que los bio-negocios amazónicos requerirán apoyo adicional y especializado para acceder a financiamiento que satisfaga sus necesidades productivas y comerciales, el enfoque de las actividades bajo el Componente 3 debería ser doble: (1) continuar desarrollando bio-negocios para que se vuelvan bancables o listos para financiamiento, identificando áreas de mejora administrativa, financiera y comercial y proporcionando apoyo técnico de acuerdo con los planes de mejora empresarial individuales, diseñados y monitoreados por los propios bio-negocios; y (2) asociarse con instituciones financieras locales y/o internacionales para desarrollar productos financieros sostenibles especializados que sean accesibles y atractivos para los bio-negocios amazónicos.

B. OBJETO DE LA CONSULTORÍA

El objetivo principal es brindar acompañamiento en mercadeo digital y producir 200 fotografías de productos y 30 videos en formato reel (vertical), con una alta calidad técnica y artística.

C. ALCANCE DE CONSULTORÍA

El contratista deberá proporcionar los siguientes servicios y entregables:

Mercadeo:

• Un Community Manager para acompañar y asesorar 18 bio-negocios por 12 meses.

Fotografía de Producto:

• 200 fotografías.

  
  

  Formato de entrega: JPG Alta resolución / RAW.

Producción de Video:

• 36 videos en formato reel (vertical) de 30 segundos.

Formato de entrega: Full HD o superior.

D. REQUISITOS TÉCNICOS Y ESPECIFICACIONES:

El proveedor debe contar con el siguiente equipo y recursos humanos:

• Iluminación

• Cámara con capacidad igual o superior a Full HD.

• Lentes

• Micrófono inalámbrico

• Trípode y grip de cámara

E. PERSONAL REQUERIDO:

• 1 director

• 1 productor

• 1 community manager para la gestión de contenidos por un año (12 meses) en redes sociales

F. ENTREGABLES:

• 200 fotografías de producto.

• 30 videos en formato reel (vertical) de 30 segundos cada uno.

• Gestión de contenido en redes sociales por un año para las 18 marcas.

• Base de datos de Bio-negocios con información del negocio completa (p.ej. dirección, teléfonos, web, redes, productos que ofrece, precio, tiempos de entrega y otras variables relevantes que sean definidas).

G. PLAZO DE EJECUCIÓN:

El plazo máximo para la entrega de todos los materiales es de 2 semanas a partir de cada visita a campo.

El término de la ejecución total son 12 meses a partir del inicio del acompañamiento en mercadeo digital.

H. PRESUPUESTO ESTIMADO:

Se esperan propuestas a todo costo, incluyendo desplazamientos para visitar los bionegocios en Florencia, Caquetá, Mocoa, Putumayo, San José del Guaviare, Guaviare en Colombia, y Tena, provincia de Napo, en Ecuador.

I. CALENDARIO

·         Fecha de apertura de la convocatoria: 17 de septiembre de 2024

·         Fecha de finalización de la convocatoria: 30 de septiembre de 2024

·         Fecha de inicio de la consultoría: 07 de octubre de 2024

J. CONDICIONES PARA EL ENVÍO DE PROPUESTAS

Adjuntar:

o    Propuesta técnica (indicando las actividades del numeral C, D y E).

o    Propuesta económica (considerando las actividades del numeral C, D y E).

Notas:

• Las Hojas de Vida y propuestas recibidas después de la fecha de finalización de la convocatoria estarán sujetas a revisión y/o rechazo por parte de Rainforest Alliance. Las propuestas incompletas pueden ser rechazadas por RA a su discreción.

• Rainforest Alliance se reserva el derecho de solicitar información adicional en cualquier momento durante el proceso de selección.

• RA tiene la libertad de hacer múltiples o ninguna selección como parte del proceso de propuesta. RA también se reserva el derecho de cancelar la adquisición.

• Todos los costos de la propuesta correrán a cargo del solicitante y no serán reembolsados por RA.

K. CRITERIOS DE SELECCIÓN

1.      Propuesta técnica: 60%

2.      Propuesta económica: 40%